擁有法國魂魄技藝奢侈品牌的領航，令奢侈界魂飛魄散

關於愛馬仕Hermes

來源：hermes官網

--馬具起家的Hermes如何走上時尚的潮流

--Hermes將理念走上超奢侈

--Hermes的經典六代的手工技藝

馬具起家的Hermes如何走上時尚的潮流

  來源: Hermes官網

hierry Hermès於1837年創立了該公司，作為巴黎的一個馬具車間。 最初，他的意圖是透過提供馬鞍、缰繩和其他皮革騎行裝備來滿足歐洲貴族的需求。 20世紀初，蒂埃裡的兒子Charles-Émile Hermès將公司的商店搬到了巴黎的24 Rue Du Faubourg Saint-Honore，直到今天，該公司仍然是該公司的全球總部。

1880年至1900年間，它開始銷售馬鞍，並在零售店推出其產品。 1900年，該公司開始銷售“Haut à Courroies”包，供騎手攜帶馬鞍。 1918年，愛馬仕推出了第一件帶拉鍊的皮革高爾夫夾克，是為當時的威爾士親王製作的。 20世紀20年代，配件和服裝被引入投資組合。 1922年，第一批皮革手提包進入產品線。 1925年推出的該品牌的旅行包取得了全球成功。 20世紀30年代，愛馬仕推出了現已作為偶像進入時尚史冊的產品——1935年的皮革Sac à dépêches（以Grace Kelly命名為“Kelly包”）和1937年的Hermès carrés（圍巾）。 1949年，第一條愛馬仕絲綢領帶和第一支香水“愛馬仕”被推出。

20世紀50年代推出了該公司標誌性的公爵馬車徽標和標誌性的橙色盒子。 20世紀70年代，該公司在瑞士比恩成立了一家手錶子公司La Montre Hermès。 該公司在20世紀80年代收購了Puiforcat、聖路易斯和佩裡戈爾等餐具製造商，並鞏固了其在奢侈品市場這些領域的地位。

Hermes將理念走上超奢侈

來源：愛馬仕-維基百科

Hermès的品牌理念可以用前執行長Jean-Louis Dumas的一句話來概括——“我們沒有形象政策，我們有產品政策”。

品牌理念深深紮根於“品質”和“完善”平臺中。 正是由於這些原則，該品牌一直迴避大規模生產、生產線和外包。 愛馬仕以該品牌名義推出的每種產品都應該反映工匠為之付出的努力。 迄今為止，創意總監Pierre-Alexis Dumas在離開車間前簽署了每一款愛馬仕產品，這表明該公司堅定不移地致力於最高品質。 據現任執行長Axel Dumas稱，愛馬仕品牌的主要優勢是對工藝的熱愛。 Pierre-Alexis Dumas進一步迴避了這一點，他的話說：“我認為愛馬仕的物品是可取的，因為它們將人們與他們的人性重新聯絡起來......我們的客戶感受到了製作該物體的人的存在，同時該物體將他帶回自己的敏感度，因為它透過他的感官給他帶來快樂。”

最關鍵的方面是，圍繞該品牌的這些原則在該公司近183年曆史的演變中仍然堅定不移。 公司的所有權、管理和主管力已經經歷了愛馬仕家族的多代人，但愛馬仕品牌的原則從未被淡化。 所有愛馬仕產品幾乎完全在法國的車間（Ateliers Hermès）製造，該工作室非常重視品質。 此外，愛馬仕聲稱，根據其執行長和創意總監的評論，每種產品完全由一名工匠手工製作，這標誌著其產品的工藝品質和獨特性。 例如，它的絲綢圍巾僅由巴西愛馬仕農場生產的絲綢製成。

品質和獨特平臺背後的驅動力是愛馬仕作為一家公司保持排他性的強烈願望。 排他性的光環對公司很重要，因為它不打算將品牌及其產品描繪成大眾市場奢侈品甚至高階奢侈品。 哲學和目標一直是保持“超優質奢侈品”，只有極少數人才能負擔得起，不容易獲得。

根據這些品牌理念，該公司沒有營銷部門。 公司業務引擎的兩個核心驅動力是直覺和創造力。 據稱，愛馬仕的每個人都負責營銷。

Hermes 的經典六代手工技藝

Thierry Hermès : 愛馬仕創始人，在巴黎Basse-du-Rempart街開設的馬具工坊。 起初理解客戶高雅簡約與輕便渴望需求，以馬具起家的他，將鞍具經過精緻考究，經久耐用，在1867年的巴黎世界藝術與工業博覽會上，他的這項傲人技藝獲得嘉獎。

來源：愛馬仕 © SANTIAGO ET ROTTIER    HERMÈS（1801-1878）的照片，愛馬仕的創始人

Thierry Hermès的兒子Charles-Émile Hermès將愛馬仕工坊遷至福寶大道24號，並開設了商店。人們紛紛前來這個日後將成為經典地標的商店，訂製韁繩和馬鞍。憑藉其出類拔萃的創作工藝，愛馬仕的名聲享譽全歐洲。

來源：位於福寶大道24號的愛馬仕，1880年

1922年 Émile Hermès

兩次世界大戰的間隙，人們的生活方式轉變，而愛馬仕也在Charles-Émile的兒子Émile Hermès的經營下不斷變革。愛馬仕順應當時的社會需求，推出從馬具鞍具到箱包皮件等各種產品。受到一個簡單想法的啟發，Émile Hermès為家族企業帶來了決定性的發展。在加拿大旅行途中，他被一輛軍用汽車頂篷的「全封閉」開合裝置所吸引。1922年，他獲得了該裝置的獨家授權。這就是我們所熟知的拉鏈，被用於多款愛馬仕旅行箱上。
Émile Hermès一生都熱衷於收藏大量藝術物件、書籍、奇珍異寶。他的繼承者也持續充實藏品，為品牌的創作提供源源不斷的設計靈感。

來源：ÉMILEHERMÈS和他的四個女兒© JULIE HERMÈS

1937年 第一條真絲方巾誕生

第一條真絲方巾「巴士與女士」（Jeu des omnibus et dames blanches）誕生，標誌著愛馬仕絲巾系列的開啟。

  來源：探索真絲方巾

1949年 愛馬仕第一條領帶

愛馬仕領帶的創作過程，正是品牌企業家精神的完美詮釋。當時在坎城，許多紳士因未繫領帶而被賭場拒之門外，於是他們求助於附近的愛馬仕專門店。愛馬仕為了滿足這項需求，開始投入真絲領帶的設計生產，後來這也成為愛馬仕男裝配飾的主角之一。

 

來源：愛馬仕的第一條領帶是為賭場男性設計。（愛馬仕提供）

1951年 Robert Dumas

Émile Hermès僅有四位女兒而無子，遂將企業傳承的重任交給了女婿Robert Dumas。

1951年，後者成為岳父的接班人，出任愛馬仕總裁。當時他在品牌的多項成就已有目共睹，包括首款真方巾、日後聲名大噪的Kelly包，以及他在諾曼第觀察停泊船隻時受到啟發所設計

的Chaîne d’ancre手鏈。

來源：ROBERT DUMAS在福寶大道24號總店的陽台上，1975年

1956年 Kelly包，向摩納哥王妃致敬

這款經典手提包由Robert Dumas於1930年代設計。1956年，摩納哥王妃Grace Kelly拿著這款手提包的照片公諸於世後，也改寫了這款手提包的歷史，自此銷售一路長紅。為了向王妃致敬，愛馬仕將這款手提包命名為Kelly。

來源：永恆的經典! 愛馬仕 Kelly系列 30秒看清Hermes Kelly的古往今來

1967年 女裝系列誕生

1967年，匈牙利籍法國設計師Catherine de Karolyi接下愛馬仕女裝的設計重任。直至1980年，女裝與配飾系列皆出自她的非凡設計。經典的H鎖扣，正是她的代表作。

來源：hermes paris 官網

來源：hermes paris 官網

1984年 Birkin包的誕生

Birkin包的創作，緣自Jean-Louis Dumas在巴黎飛往倫敦的航班上與明星Jane Birkin的偶遇。優雅的造型、大型的收納空間、日夜皆宜的設計風格——理想手提包Birkin就此誕生。

從80年代起到名人收藏，一起了解柏金包歷史

來源：從80年代起到名人收藏，一起了解柏金包歷史

 

2020年 全新美妝工藝部門誕生

愛馬仕首次推出Rouge Hermès唇妝系列，正式宣告創立第十六個工藝部門：美妝部門。歷經五年的設計和研發，契合愛馬仕精湛工藝和價值觀，愛馬仕美妝不僅嚴格要求品質，環保道德和美學更缺一不可。

    來源：alamy